12 años on-line exprimidos en un blog

Coregistros corregistros co registros. ¿Qué es?

Sin comentarios Por XaviCarreras el 6 Agosto 2009 – 2:34

Muchas son las personas que, sabedores de mi nueva experiencia online, me preguntan exactamente a qué se dedica Coregistros.com. Entienden, aunque no sean del sector, qué ofrece una agencia de marketing. Cuando ya es una agencia de marketing online empiezan a no tener tan claro los servicios intangibles pero, cuando trato de concretar el foco de especialización, es cuando ya uno se pierde totalmente. Ofrecemos servicios de captación (a mi me gusta llamarle atracción) y fidelización (dinamización) de bases de datos (es decir, registros o e-mails…o, en definitiva usuarios o personas). ¿Cómo?. Mediante acciones de e-mail marketing (en listas propias o en list broking), técnicas de persuasión en medios sociales (facebook, linkedin, twitter…) o virales (youtube, sorteos,…) y campañas de captación de registros compartidos (coregistros o, mal escrito, corregistros o co registros).

Si buscamos en la wikipedia qué significa el término coregistros o corregistros, a fecha de hoy, no existe la entrada. ¡Esta es la mía!. Si hacemos una búsqueda en google.es, aparecen únicamente 3.870 páginas indexadas para coregistros (apareciendo coregistros.com en las primeras posiciones) y 4.230 para corregistros. En el mes de junio, según las herramientas de adwords, hubo de 140 búsquedas generales para coregistros a 46 para corregistros…es el ¡gran desconocido de los canales del marketing on-line!. Muchos son los que han oído hablar de SEO, de SEM, email marketing, campañas de leads…incluso la social media ahora está de moda, pero…¿co registros?, ¿qué es?

Para nada es algo nuevo, pero si que es el gran desconocido, el hermano pequeño de las acciones online. Pequeño en cuanto a conocimiento y uso, no en cuanto a volumen y posibilidades. En países como Francia, es un método ya muy habitual de captación en grandes comercios electrónicos.

Simplemente, cuando un usuario se registra al servicio que ofrece un website, para recibir una newsletter, por ejemplo, se le ofrece la opción, a posteriori, de registarse igualmente (de aquí el término registro compartido o coregistro), a la página del anunciante, que ofrece otro servicio (descuentos, ofertas, newsletters…). Es opcional por parte del usuario, claro y no intrusivo. Siempre se le pide el permiso y tiene que seleccionarlo expresamente. Además, debe aceptar los términos y condiciones del servicio y suele ver el logo del anunciante y un texto explicativo. Evidentemente, hay muchas tipologías, como el coregistro confirmado (tiene que validar el correo electrónico, es decir, es necesario un doble opt-in), el que lleva a un microsite que debe volver a validar…y muchas formas de implementarlo, que hace que, en función del contenido del website, target al que se dirija, usabilidad de la integración, atractivo de la promoción, anunciante, etc funcione mejor o peor esta acción. Todo ello hace que sea necesario preparar y definir bien esta campaña por parte de expertos para que, en definitiva, se convierta en un excelente canal a medio y largo plazo para empresas ávidas de base de datos que permite tener, por el mismo coste aproximadamente que un click en search, un registro guardado en la base de datos del anunciante conocido y potencialmente rentabilizable mediante múltiples acciones (e-mailings, telemarketing, newsletters, etc)

Ver fuente de un experto en la materia y socio en CoRegistros.com: David Tomás